El marketing digital ha crecido a una velocidad exponencial en los últimos años, y en gran parte por las múltiples formas de hacer publicidad online. Este artículo está orientado para que conozcas seis formatos infalibles, al momento de hacer publicidad online.
¿Qué es la publicidad online?
Es una comunicación comercial que tiene como fin persuadir al cliente, para captar su atención y que haga el llamado a la acción. Otro objetivo de la publicidad online es mantener o retener a los usuarios para fidelizarlos.
En el área digital, ese tipo de publicidad se hace por medio de dispositivos móviles, computadores o tablet con el uso de internet. Lo genial de esta publicidad es que tiene la forma de perfeccionarse, pues uno puede elegir al target que quiere apuntar.
La publicidad online se relaciona con el SEM, pues uno paga para aparecer en los anuncios de los buscadores, Facebook, Google, etc cuando un usuarios hace una consulta por internet o cuando se entra a un sitio web en concreto.
El coste va a depender de varios factores, así que sí estás interesado en saber más sobre este tema, te invitamos a que leas nuestro artículo Posicionamiento SEO VS SEM.
Tipos de publicidad online
Este es el típico formato de anuncio que aparece en Google cuando se escribe en los motores de búsqueda. Herramientas digitales como Google Adwords, Google Shopping, etc son las encargadas de mostrar estos anuncios.
Es un tipo de publicidad SEM, pues uno paga para aparecer en los anuncios de los buscadores, cuando un usuarios hace una consulta por internet. El coste va a depender de varios factores, así que sí estás interesado en saber más sobre este tema, te invitamos a que leas nuestro artículo Posicionamiento SEO VS SEM.
La publicidad en formato display se utiliza de manera habitual y es común verla en los sitios webs activos en Google, para colocar anuncios de tipo banner en las distintas páginas de internet.
Es una de las publicidades más usadas por el marketing digital, pues es fácil de medir con herramientas analíticas, tiende a ser efectiva y se puede segmentar
Hay muchas plataformas que ofrecen este tipo de formato, pero la más exitosa es Youtube y, por eso, esta parte del artículo se enfocará en ella.
Dentro del ranking de los sitios webs más visitados, Youtube ocupa el tercer puesto, después de Google y Facebook, y tiene seis sitios principales donde se puede hacer publicidad: anuncios de display, anuncios superpuestos, anuncios de video saltables, anuncio de video no saltable, anuncios bumper y tarjetas patrocinadas.
El precio que hay que pagar para poner en marcha los anuncios varía según a la cantidad de usuarios a los que se quiere llegar, la duración, edades, etc.
Esta forma de hacer publicidad ha ganado terreno en internet, pues es el que más ha crecido durante los últimos años. Nos permite hacer una segmentación muy específica, es barato en comparación a otras plataformas digitales y el porcentaje de personas que pasa su tiempo en redes sociales va en aumento.
Facebook es una de las redes más tradicionales para hacer publicidad, y donde la mayoría de las empresas invierten su dinero, pues es una de las redes sociales que tiene gran facilidad para segmentar de manera muy concreta el target al cual una marca se dirige.
Instagram es una plataforma que ha experimentado un alto crecimiento en los últimos años, en comparación al resto de las otras plataformas. Forma parte de Facebook, pero de menor coste. Es fácil de medir, versátil y se puede tener influencers que capten la atención del usuario, porque se sienten identificados con él o ella.
LinkedIN es una plataforma que tiene un enfoque más B2B, al momento de hacer publicidad. Dicho de otra manera, es la forma de hacer que tu marca sea conocida por otras.
El email marketing es uno de los métodos más antiguos para hacer publicidad online. Actualmente, existen varias herramientas tecnológicas que permiten segmentar y saber a quién y cuándo mandar un correo electrónico publicitario.
Se recomienda hacer un Test A/B para medir cuál anuncio provocó al usuario a hacer el el llamado a la acción, ya que así se puede medir la efectividad del correo electrónico. Igualmente, El asunto del email debe ser llamativo, que incite al usuario a abrir el email.
Los textos subrayados, las fotos o videos que son links, es una forma de hacer publicidad. Es decir, relacionar un hipervínculo con algún producto o servicio. De esta manera se pueden redirigir al usuario a una parte del sitio web que a la marca le interese que sea visitado Esta estrategia de publicidad se relaciona con el SEO, el modelo de negocio de la marca en cuestión y con guiar al cliente para que navegue por donde más sea importante.
