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Google Tag Manager

Es un gestor de etiquetas de marketing de Google. Permite instalar herramientas de marketing digital y de analítica de forma sencilla y dependencia técnica.

Google tag Manager funciona de la siguiente manera: Tenemos un usuario que a través de un dispositivo hace una petición a un servidor web, para ver una página web. Luego se carga el código HTML y dentro de él está Google Tag Manager.

A su vez, Google Tag Manager carga las herramientas que están insertos dentro del gestor de etiquetas (Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics, etc). 

Ventajas de Google Tag Manager 

Utilizar Google Tag Manager en vez de implementar directamente en el código las herramientas de marketing digital tiene varias ventajas:

  • menor dependencia de It o desarrolladores
  • Soporte oficial de Google
  • Mejora la velocidad de carga de la web
  • Centralización del registro de los datos de toda la web
  • Etiquetas proporcionadas por defecto
  • etc

Conceptos Claves

  1. Etiquetas: Las etiquetas son aquellos elementos que implementa la herramienta que queremos utilizar. Un ejemplo: Si se quiere implementar una etiqueta de la conversión de Google Ads.
  2. Activadores: Los activadores son aquellos que activan la etiqueta. Un ejemplo: Si queremos que la etiqueta de conversión de Google Ads se active sólo cuando un formulario y lo envíe (una conversión) o si queremos que la etiqueta se active siempre que haga clic en el anuncio y nada más que lo vea.   
  3. Variables: Almacenan datos variables cuando queremos un activador con condiciones. 
  4.  Contenedores: Es donde se van a encontrar todos los conceptos claves dichos anteriormente.

Implementación de Google Tag Manager en Google Analytics

Es importante conectar estas dos herramientas para hacer mediciones precisas sobre los KPI que tienen más importancia. Google Tag Manager hace que puedas establecer objetivos concretos que después se ven reflejados en Google Analytics. 

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